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广告口号研究，

一句话促进销售。

本文系《创业一招鲜》自媒体（微信公众号）“广告口号研究”专题文章之七，前六篇请点击此页面尾部的合集目录逐一查看。

今年4月份，李济安创业在河南郑州出差，坐地铁去往郑州国际会展中心，在1号线的入口处的墙上看到一家又一家的口腔医院（牙科诊所）广告。我走得紧，没有细看，但目光所及，已有3家之多。

这个行当这样的宣传密度或曰斗法的激烈程度，是我在国内的地铁站点内仅见的。油然间，它让我想起了多年前在纸质报刊广告频频出现的“郑州医疗”扎堆的现象，看来，如今风范长存。

话不多说，直奔主题。分别点评这3家口腔医院的广告口号，看看谁更技高一筹。

1、中诺口腔。

其广告口号（广告语）是“半口全口缺牙，到中诺口腔”。老实说，这就是个老老实实的普及性文案。谁不是因为半口全口缺牙等等这样的问题才去口腔医院的，这么简单的常识，还用你花费巨资打广告再来告知一遍吗！

也许，它的出现，

就是为了混个脸熟。

2、唯美口腔。

“种瑞士牙到唯美，唯美口腔医院。”在口腔之外，这句广告口号让我记住了“瑞士牙”的概念。牙科材料上多有国产、韩国、美国、德国、瑞士等区别，消费者一般都不知道，即便知道，也是知道个皮毛。但这个行业也有崇洋媚外的习俗，通常外国的价格都标得比较高。所以它给消费者形成了一个认知：外国的牙材好。

而唯美的这个广告口号既贯彻了“外来的和尚会念经”的一贯作风，又灌注了“我们在瑞士牙”这个细分领域很专业的形象，并且两次强调了品牌名称。自信满满，算是个小榜样。