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评论员 陈柯旭

民俗宣传可以接地气，但别太“接地府”。

近日，据媒体报道，浙江宁波地铁4号线车厢里的广告，被不少网友吐槽画风诡异，过于“阴间”。对此，宁波地铁客服表示，图片呈现的是当地民俗“十里红妆”，是宁波市宁海县及浙东地区特有的传统婚俗，广告本意是宣传传统文化。

然而，从实际传播效果来看，更像是文化传播的大型翻车现场。试想一下，深夜下班的打工人，拖着疲惫的身躯进入地铁，撞见一排穿着鲜艳衣服的“迎亲队”人像贴满地板，在空旷车厢冷白灯光的映照下，好像发出“诡异微笑”，瘆得人直起鸡皮疙瘩，更有网友直呼，“这广告是要把人送走吗？”

地铁作为日均客流超百万的公共交通工具，这种让人头皮发麻的推广，显然超出了大众的心理预期。不仅没有达到推广民俗的目的，还给乘客带来了不好的乘车体验，引发抵触反感。

本想让民俗出圈，结果成了“阴间设计”，广告追求创意无可厚非，但不能忽视公众情绪，更得严守公共空间的视觉伦理。把人像印在车厢地板上任人踩踏，既是对传统文化的不尊重，也难让民俗真正走进大众心里。