广东盛尚光年传媒有限公司

在人潮涌动的地铁站

为了吸引用户关注的目光

品牌们总是卯足了劲地

在地铁广告上下功夫

只是有些时候

在广告上用力过猛

也会适得其反

为品牌带来争议和质疑声

这两天

蕉内的地铁广告

就因为画风太过辣眼

被吐槽上了热搜

从网传图片

可以明显的看到

蕉内的地铁广告

在很长的篇幅上

满屏肉色保暖衣

配上密集且重复到

让人密集恐惧症

都要犯了的“暖暖暖”大字

每个模特

还都是遮着眼睛的

锅盖头发型

看久了真的会让人

眼睛发晕、头脑发胀

除了无限重复的 “暖暖暖”

同系列的还有

“美美美”和 “绒绒绒”

相似的画风

相似的宣传路数

同样的让人看了之后眼晕

在画风如此独特的

地铁广告面前

网友们也是炸开了锅

有觉得太诡异吓人

让人没有购买欲了

也有觉得

这就是视线剥夺

根本就不叫创意

持相反意见的网友

则是觉得画风很正常

没什么好说道的

内衣广告

模特穿的还严严实实的

没有问题

还有网友觉得

蕉内的地铁广告

是抄袭或者借鉴了

三得利几年前的

“生生生”广告

其实单从创意上来看

类似画风的地铁广告并不少见

在三得利和蕉内之外

还有北冰洋汽水

也曾采用过密集文字的创意

来吸引用户的关注

蕉内的地铁广告

之所以会引发争议

更多的还是在于

在密集的地铁空间里

肉色 + 紧身的组合

还有模特奇奇怪怪的

姿势与造型

很难不引起争议与讨论

即便是蕉内模特的“锅盖头”发型

是品牌精心打造的“视觉锤”

想要用发型来弱化模特的个体特征

只用明色和暗色来进行性别区分

从而用一种巧妙的方式传递产品特征

可在人流密集的地铁站

用户的匆匆一眼

并不会关注到太多的品牌细节

满屏的肉色和密密麻麻的文字

无形中就会从视觉上

对用户进行视觉轰炸

因此蕉内的地铁广告

会引发争议

不是创意的问题

而是公共空间

用户接受度的问题

在公共空间

广告引起争议的

不只有蕉内

云南丽江的荒野之国景区

原本是由艺术家、诗人

民谣歌手乔小刀

为其女儿倾力打造的

奇思妙想艺术空间和“童话世界”

结果因为景区内

充斥着各种

诸如“人体蜈蚣”、“三面女孩”

之类的恐怖雕塑

被不少网友吐槽

画风太过阴间

还有麦当劳的

“阴间”早八广告

本意是想要

洞察打工人

不想上班的心思

来与打工人进行情绪共鸣

结果却因为一双

从电脑里伸出的双手

握着咖啡和汉堡

装置造型太过“阴间”

精准冒犯到了每一个

被吸干阳气了的“早八人”

没少被吐槽

品牌的设计与创意

可以没有限制和边界

但在公共空间

用户的接受程度是有点限度的

只考虑创意的落地效果

不考虑用户的接受度

质疑和争议